九游(9游)体育官网入口当2006-2007年社会化媒体逐步兴起的时候，社会化营销、互动营销、病毒营销、口碑营销开始被业界追捧，同时伴随着web2.0的普及，数字化手段也成为营销人开始关注的重点。那个年代，很多营销公司都取名XX数字营销公司、XX互动营销公司。

　　到了2013年左右，大数据技术日趋广泛应用，广告DSP、DMP等概念盛行，又涌现了一批XX数据、XX数据科技、XX传媒公司命名的营销公司。然后是近些年的网红营销、私域营销、直播电商、全域运营、元宇宙、AI+营销……

　　从这10多年营销的发展可以看到，营销的迭代非常快。这些命名都体现了一个阶段的营销特色，一个时代的营销方式或者手段。

　　营销作为一个理性的行业，为什么会像服饰、美妆等感性的流行时尚一样，有这么明显的流行趋势呢？

　　相同的是，营销和时尚行业都是与人的消费密切相关的行业，都会受到社会环境、人群变化、消费者心理变化的即时影响；不同的是，相比于时尚行业，营销受到的影响会更大、更多、更深入。可以毫不夸张地说，营销是受政治、经济、社会影响最广泛、最深入的一个“神经末梢”环节。几乎每一种新趋势、新潮流，最终都会反映到营销上。国与国之间的关系，人口结构的变化，人群代际的变迁，经济发展的好坏，收入水平的起伏，文化的交流融合对立，国民心理情绪的抑扬，新技术的应用，新媒体的迭代，新思潮的兴起……

　　正是因此，我们常说营销人太难了，因为营销人要掌握的知识太多、太前沿，营销真的是一个极具挑战的职业！

　　我们希望通过对营销趋势的洞察，希望通过关键词提炼和营销趋势这样的输出方式，通过关键信息的传递，能够启发营销人去参悟适合自己的营销的道，能够为营销人的工作提供一些有启发的参考。

　　我们认为，2023-2024年，是中国社会变化很大的一个周期。这些变化都会深远地影响营销。

　　经历了3年多疫情的后疫情时代，人们的健康理念，生活方式，工作和创业，都或多或少地受到了影响。国民的情绪、情感愈加波动，进入一个漫长的身心修复期。这对营销的外在手段和形式、内容主题方向和呈现方式等感性的部分，都会有诸多的影响。

　　同时，国际国内政治、经济和社会环境的冲突与对立，新的产业链融合的探索，让中国经济面临压力，最终传导到消费者端，职业预期不确定、收入预期不确定、投资预期不确定。消费者必然会选择更保守的家庭或者个人财务计划，消费上追求可控，更加理性。是以理性来应对理性，还是以感性来感化理性，是每个营销人的必修课。

　　当然，越是低谷，越是要寻找希望。我们也看到，2024年，在新能源、AI人工智能应用等新技术领域，中国走在了世界的前列，各种新的工作方式、生活方式、娱乐方式正在展现，所有的营销人都在积极跟进这一代表人类未来新生活的趋势，营销大佬们也都在为AI+营销氪金铺花路。

　　2024年，是建国75周年，还是体育大年，这些能振奋国人多巴胺的大事件，必然会给整个社会注入向上的力量，为所有的营销带来积极的精神内核。

　　在每个关键词下，我们给出了2条营销的建议。这些营销建议包括：尝试情绪营销的混搭、跨界联名升级为商业模式、价值种草需要顶层设计、危机手册管住大BOSS的嘴、绑定品牌的健康关键词、忘掉ESG营销只有ESG传播、国潮营销最大化、AI+营销全场景渗透100%。

　　每个趋势后面，我们都附录了部分案例参考，总共20+案例。这些案例选自于2023年度第七届金匠奖的200+获奖案例中，充分展现了营销人前瞻的创新和探索。

　　这些关键词和趋势，来源于我们这一年对营销业界各位大咖、CMO的直播对谈、专访，来源于CMO Club旗下的CMO训练营媒体矩阵这一年对营销热点、动态和精彩案例的跟踪和观察，也来源于我们与泛营销领域产、学、研各界人士的各种交流、研讨中。感谢CMO Club的朋友们、伙伴们的支持，感谢CMO Club营销智库的专家们的支持！

　　未来，我们会坚持每年发布这样的营销趋势，欢迎大家提出宝贵的意见和建议。返回搜狐，查看更多