《2024年奢侈品行业网络营销监测》由艾瑞咨询发布，对奢侈品行业网络营销趋势进行了分析。

　　指出，2024年Q1奢侈品网络广告投入强势增长，美妆香水类投放占比超七成，兰蔻、梵克雅宝、路易威登分别占据各细分行业品牌投放首位。移动端是奢侈品广告投放的主要阵地，全屏广告、信息流和视频贴片等形式受青睐，社区网站和视频网站是主要投放媒体，小红书以KFS内容营销组合策略助力品牌营销。

　　奢侈品广告创意方面，美妆聚焦产品核心功效，珠宝腕表凸显极简美学，鞋服箱包常用明星代言。奢侈品牌深化本土战略，融入中国文化，突出产品实用价值和优惠活动，同时通过“松弛感”生活方式、手工艺与匠心精神、可持续理念等营销策略彰显独特价值。

　　典型营销案例中，古驰聚焦标志性色彩“安可拉红”，布局多元营销矩阵；蒂芙尼将传统网络广告和新媒体营销结合，完成营销到购买的闭环。9游体育 官方网站