11月6日上午，以“向新大视听 融合强视界”为主题的第二届杭州·微短剧大会启幕。现场，中国网络视听协会发布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。
2024年，微短剧作为新出现的网络视听产品，也作为当前的行业风口之一，已从“野蛮生长”阶段加速进入“全面提质期”。
那么作为新传考研人，我们该如何看待这一趋势？它背后隐藏着怎样的传播学理论？我们能够积累哪些答题可用的金句、案例、政策？目前它的出海情况又如何？今年考场上，或许就会从这些角度切入！
截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。
1、根据《中国网络视听发展研究（2024）》，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，全网短视频账号总数达15.5亿个，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万。
2、2023年，总局督导多个平台清理低俗有害网络微短剧35万余集（条），处置有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。
2020年8月，国家广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，正式将网络微短剧纳入影视作品分类之中。2023年，被称为“短剧元年”，短剧产业生态逐步形成。
关于微短剧的行业进阶，我们可以在的基础上完善。最开始，微信视频号进阶，平台马太效应加剧，呈现寡头格局。紧接着，平台不断赋能，内容愈加丰富，商业生态持续成熟，多元主体发力治理，让微短剧生态趋向良好。可以说，在文化流变、资本逐利和技术嵌套的多重逻辑下，微短剧悄然登上传媒历史舞台。微短剧不仅有速生之质，更有速朽之忧。
它以移动端为主要传播渠道，目前市面上主流的发行平台有三类，推动形成了微短剧的三大主要形态：第一类是在长视频平台中成长起来的微短剧，可被视为传统主流网络剧的“微短化”；第二类是依托于短视频平台的用户自制微短剧，可被看作是一种具备分集叙事属性且具有完整故事情节的用户自制剧情类短视频；第三类是以小程序应用为传播载体的小程序类微短剧，可被视作“爽文学观”的剧集实践。
广电总局从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度着力推动微短剧实现高质量发展，为行业健康成长保驾护航。微短剧制作成本不断上升，创作者创作心态放稳，从追求爆款转向提升剧集平均质量，头部作品长尾效应初显。数据显示，2024年1至8月，月均8000余部老剧在进行商业投流。老剧复投成为行业新趋势。
1.2024年1月，腾讯云推出“微短剧综合解决方案”，解决微短剧创业过程中的平台建设、内容运营、侵权等问题。方案包括内容云原生平台、生产数据分析、数据化运营与管理平台、版权保护系统、内容分发应用搭建平台等多个产品。
2.针对原创保护、视频被盗等方面的痛点，腾讯云还推出版权CPSP系统。一经发现视频被盗，可以通过水印追溯源头。目前，该系统已支持超5万作品存证，侵权取证超400万条，最快10分钟完成侵权发现到维权发函。
3.4月11日，国家广电总局针对微短剧的备案新规已经出台，六月起上线之后须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应的上线报备登记程序，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，同时落实微短剧“分类分层的审核”制度。
在平台层面，平台作为公共传播渠道，应坚持“底线思维”，成为文化生态建设的积极一环。去年，抖音平台累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。除了抖音，近期快手也下架违规微短剧10余部，对微短剧类小程序，在内容、审核、运营等方面展开整治。微信方面，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。
2024年初，快手、抖音等平台相继升级“星芒短剧”“辰星计划”，腾讯发布“品质短剧招募计划”，阅文推出“短剧星河孵化计划”，以科学的评判标准和评测机制推动微短剧健康发展。在政策支持层面，广电总局要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。
超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。此外，微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。用户对微短剧经常欲罢不能，有65.78%的用户曾重复观看同一部剧，微短剧不再是“快餐”类内容。
1、心流理论：在“爽感”微短剧观看中，体验时模式取代物理时间的实时模式，时间感知变得弹性化，在受众的情感、认知和体验中无法“标准化”。受众沉浸在愉悦的体验中时，对某个观看任务或体验高度集中注意力，时间似乎会过得更快。积极的情感和丰富的体验使受众更容易进入体验时模式。这种心流体验为受众带来了极高的情绪价值和社交共鸣，令受众体验到了感同身受的快感和满足。
2、后连续性：拆分电影剧本而形成微短剧——对连续文本再结构化的过程也印证了后电影时代的影像制作风格，即后连续性。所谓后连续性就是“对即时效果的关注超越了对更广泛连续性的关注——无论是在即时的逐个镜头层面，还是在整体叙事层面”。
网络微短剧是今日数字时代典型的超媒介，媒介理论家杰伊·博尔特和理查德·格鲁辛曾这样描述超媒介与以往媒介的不同：当代超媒体提供了一个异质的空间，在这个空间中，“表征”不是作为通向世界的窗口，而是被看作是“窗口”本身——向其他表征或其他媒介敞开的窗口。
为什么我们会喜欢微短剧呢？站在受众的角度，当前，众多微短剧普遍呈现出“爽文”的特点，正如赫佐格在肥皂剧研究中的发现所揭示的那样，肥皂剧实质上成为了人们日常生活的替代性慰藉。当现实生活中的不如意越多，人们对于通过爽文获得刺激的需求就越强烈。微短剧的流行，正是这个下沉时代中人们情感需求的一种反映和满足。
移动端微短剧用户集中在三线以下城市，而在大屏端，微短剧用户则表现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点，大屏进一步扩展了微短剧用户群体。微短剧的创作逻辑以“造梦”为核心，不仅成为用户情绪的“解压器”，也是消费需求的“释放阀”。微短剧的用户消费意愿较高，超过四成的用户因观看微短剧广告而产生消费。
1、微叙事：所谓的“微”主要涵盖了三个维度：一是强调时空维度之微，“在较短时间内达成的故事描述或意义表达”， 是“用时短、体量小”，因此是“时间上不连贯、空间上多变动的非线性叙事模式”； 二是强调媒体之微，是“以自媒体为生产、存储、显示、传播与接受平台，依靠网络存在并发生作用的一种原发性、创造性的微叙事形态与方式”，意在“适应新媒体表达方式和媒介使用习惯”；三是强调话语结构之微，是“一种零散、自我解构、自下而上的非中心式话语陈述自己”。 在微叙事的外延上，主要包括微新闻、微广告、微散文、微电影、微小说等几大核心类别。
2、新质传播力：与传播力对比，新质传播力是传媒实践对政治、经济、文化等社会实践的嵌入，而不是内容的扩散。它是传媒机构以媒介技术创新为主导的实践能力，包括实践的范围和作用，即它作为一种实践在社会实践中所扮演的角色，如对社会实践活动的组织、协调及推动等。
英国文化研究领域的杰出学者威廉斯认为，文化潮流的兴起本质上是社会共通情感的体现，映射出该时代民众特有的情感构造。近期，《闪婚五十岁》、《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》及《代驾老爹巅峰归来》等短剧的空前热度，将网络上的“霸道总裁风”吹拂至了银发群体之中。
然而，在这股迅猛发展的浪潮之下，也伴随着诸多问题的浮现。中老年微短剧领域的迅速扩张，在投资、内容及消费等多个层面引发了种种混乱现象。要想真正凸显新质传播力，微短剧就应该摆脱对金钱至上、贫富差异、阶层冲突的刻意渲染，对家庭伦理、爱情观念的肆意颠覆，不再单纯作为“奶头乐”而存在，而是高度参与到社会治理和社会服务中，嵌入社会生活的方方面面。
微短剧行业的商业模式正逐步从以IAP为主，向IAP与IAA并重转型。微短剧不断挖掘B端价值潜力，积极探索以广告营销为主的多元化变现模式，已成为品牌营销的“新宠”。
1、元媒介：丹麦的传播学者延森在元传播的大框架下深入研究了元媒介，他提出“元媒介是一个专门针对数字媒介的概念，它关乎将旧的模拟技术和机构进行融合”。简而言之，元媒介是那些能够整合并取代下一层级媒介的媒介，它们将这些传统媒介融合于一个共同的技术平台上，从而实现“再媒介化”。网络媒介便是元媒介的一种表现。
2、复媒体：复媒体理论从整体论的维度出发，剖析了个人在媒体使用过程中的内在联系。详细来说，随着媒体种类的日益繁多和数量的急剧增长，用户的媒体选择和使用习惯也变得愈发多样化，他们往往倾向于同时利用多种媒体。
在这一过程中，单个媒体的意义和功能并非孤立存在，而是与其他媒体相互交织，共同构成了整个媒体生态的组成部分。复媒体理论主张，社交媒体环境是一个兼具整体性和综合性的可见性布局，它揭示了用户如何运用多样化的交流手段来管理他们在不同社交圈中的社会、情感或道德关系。
当计算机和移动终端将一切既有媒介转化为屏幕上的一个网页、一个APP图标，互联网也就拥有了“元媒介”的内涵，它汇聚了文本、图像、声音、视频等媒介内容，同时因为“内容”概念的统摄性，“创造”的价值也被一般化。同一切数字内容所具有的跨媒介性、多媒介融合的特征一样，网络微短剧作为刚刚兴起的新媒介文化形态，在杂糅此前一切视听媒介的基础上完成了所有新媒介自我确立的必经之路——再媒介化。
微短剧已成为影视剧和综艺的创意来源和推广渠道，推动新IP的孵化以及老IP的创新衍生。此外，在政府的引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力。
1.山西省广播电视局于4月举办“微短剧游百城”征集展播活动，在全省一百多个县区开展微短剧剧本征集、微短剧成片展播。2023年，山西省广播电视局立项网络影视剧和网络动画片57个，其中微短剧立项31个，微短剧创作热度持续提升。
2.河北省广播电视局下发《关于落实“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，指导各地市各单位按照总局明确的八个创作方向梳理本地文旅资源，打造展现地方特色的微短剧，同时拟定《河北省“跟着微短剧去旅行”重点创作选题和创作单位推荐名录》。
随着今年国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的出台，“微短剧+文旅”创作模式空前火热。各省广播电视局纷纷部署开展了“跟着微短剧去旅行”创作计划，依托本地独特资源，推动“微短剧+文旅”实践创新，探索模式创新、延伸价值链条，以微短剧高质量发展赋能文旅创新发展。
在考试时，这一点也可以作为微短剧发展新方向，而其中可用性案例也很多，比如，重庆推出的“温泉十二金钗”系列微短剧《温度》、山西推出的文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》、陕西宝鸡推出的乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》等等。
微短剧产业发展呈现出显著的地域分布特征，以临平为代表的多地政府已将微短剧产业纳入地方数字经济发展的重点。各地相继出台扶持政策，通过资金激励、人才引进、基础设施保障等措施，鼓励微短剧上下游机构落户，推动产业在本地扎根壮大，进一步激发当地文旅、电商等相关产业的活力。
微短剧市场规模持续增长，《2023—2024 年中国微短剧市场研究》数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达 373.9亿元，同比增长 267.65%。横向对比 2023年中国电影总票房的549.15 亿元，微短剧市场规模已接近电影市场规模的 70%。
在商业化短剧上，京东新百货与《东栏雪》，“快手雪碧酷爽剧场”，飞鹤奶粉与《万渣之璀璨星途》；上海大众与《意想不到的人生》，OPPO手机与《月白之时》，天猫国际与《美颜成真》等的合作案例，均成为年度品牌营销的成功范例，其中商业定制短剧《美颜成线亿的曝光量，令人侧目称道。
在小程序短剧上，2023年短剧类APP以及小程序短剧的用户规模飙升。根据QuestMobile数据，截止2023年12月，短剧类APP+小程序用户月活近1.5亿，增长率高达783% ，同比去年增长近八倍。长短视频平台、影视制作公司、广播电视台以及所属新媒体平台、MCN公司、IP内容版权商等纷纷入局微短剧市场，共建微短剧新赛道。
微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，其中，美国市场的量和应用收入在海外市场中占据首位。值得一提的是，来自中国的应用包揽了微短剧类目量前三的位置，领跑海外市场，成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。海外用户通过微短剧了解中国文化和生活，为中国文娱产品开辟了新的国际市场。
1、截至2023年，微短剧ReelShort在全球范围内的累计量达5500万次，收入1.7亿美元。其中，美国是最大市场，贡献了这些应用程序总收入的60%~70%。在个别月份，ReelShort在美国iOS娱乐榜单中甚至超越了TikTok，显示出强大的市场吸引力。
2、在东南亚市场，中国微短剧更多地融入了苦情虐恋和豪门纷争等题材。在北美、欧洲等西方市场，中国微短剧内“吸血鬼”等西方题材，采用海外拍摄班底，启用欧美演员。此外，2023年5月，九州文化则与美国本土MCN机构Forest Dream合作，共同在全球范围内寻找优秀编剧，以推动本土化剧本创作。
美国人类学家爱德华·霍尔在《超越文化》中提出，不同文化在交流方式上存在显著差异。中华文化属于高语境文化，强调背景和内涵；西方文化属于低语境文化，更注重直接、清晰的表达。这种文化差异导致部分中国短剧在西方市场上难以被理解和接受，从而面临着文化隔阂、文化折扣、文化休克的风险。
因此，微短剧的海外拓展策略应聚焦于“内容为王”的核心理念，走精品化、本土化路线，认真研究当地的风土人情、历史文化、价值观念等因素，贴近当地用户心理深挖垂类，不断拓宽微短剧的题材领域和表现形式。
邓又溪，朱春阳.网络微短剧何以创新文化遗产影视化传播？——基于《逃出大英博物馆》的案例研究
许文广，杨娜.AI微短剧赋能中华优秀传统文化传播新路径——以《中国神话》《AI看典籍》为例返回搜狐，查看更多