本报讯 （记者岳 倩）1月7日，《2024中国互联网广告数据》（以下简称“”）在北京发布。由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同编写。

　　显示，2024年，中国互联网广告市场规模承压增长，显示出较强的市场韧性及锐意创新的成果。

　　指出，多渠道沉浸式体验成为互联网广告市场增长的新引擎。广告主越来越多地利用视觉、听觉打造身临其境的广告体验，短视频能够快速提升曝光度与用户感知，在品牌推广和营销领域的应用越来越广泛。随着这一趋势的推动，视频平台获得了越来越多的市场关注。

　　从行业与品类看，食品饮九游中国体育官方入口 九游体育料、母婴用品类增速超过行业平均水平，美妆个护类增长相对乏力。随着网络通信行业新旧动能切换完成，2024年，网络通讯类广告投放实现较大幅度增长。得益于相关政策提振，数码电子、医疗保健、零售物流、家用电器品类均呈现较快增长。房地产、教育行业广告投放降幅有所收窄。

　　展望2025年，认为，AI营销大模型应用将进一步深化，营销将全面实现个性化和一体化。行业大模型的出现改变了生产力，深度释放出数据的价值，是“智能+”落地的关键阶段。生成式人工智能与软硬件的深度融合，将使垂直模型能够更便捷地用于各种营销场景，大大提高营销活动的效能。同时，随着市场竞争的加剧，市场营销布局已呈现出从三四五线城市向一二线城市回转的显著趋势，一二线城市再度成为企业竞争的焦点与核心战场。此外，随着“互联网+”的逐步深入，互联网生态充分发挥了其在社会资源配置中的优化和集成作用，互联网的创新成果已深度融合于经济、社会各领域。互联网也正聚焦数字消费智能化需求，致力于构建一个更加完善的集展示、营销、电商、体验和服务于一体的体系。