九游(9游)体育官网入口年关将至，各大品牌纷纷在春节营销中投入重兵，试图抓住消费者的注意力。然而，在信息爆炸的时代，传统的营销方式往往难以真正打动人心。美国营销专家在《定位》中的“定位理论”指出，品牌唯有在消费者心中占据独特的位置，才能脱颖而出。
“过年搭子选伊利”，这句看似朴实无华的Slogan，却精准契合了当下流行的“搭子文化”。这种文化强调默契与陪伴，是2024年互联网文化的重要趋势之一。伊利作为国民级牛奶品牌，以丰富的产品线满足不同年龄层的需求，并覆盖多种消费场景，完美诠释了“搭子”的角色属性。伊利深谙春节营销的本质，它不仅是一场品牌竞争，更是一次开放包容、共享欢乐的全民盛宴。
在这种文化趋势下，伊利敏锐地捕捉到消费趋势的变化，将产品从传统的节日礼品升级为融入多元生活场景的“过年好搭子”，并通过大胆创新，携手喜剧演员贾冰，以喜剧形式演绎了一支充满创意的广告大片，成功吸引了观众的注意力。创意大片中演员贾冰与李现的幽默演绎，成功将以伊利“百搭”这一品牌属性深植于消费者心智。
正如广告中所说：“百搭，不搭上生活，就是白搭。” 这种创新性表达让品牌形象更加贴近消费者日常，强化了伊利在春节场景中的陪伴属性。
与此同时，小米商业营销依托小米智能全场景生态优势，整合“产品”、“场景”和“流量”，成为用户家庭、工作和生活中的“全能搭子”。此次新春，伊利携手小米商业营销共同打造“伊米双搭，新岁福达搭子”，通过购物、合家欢、回家等多元场景强势触达用户，成功赢得用户好感度，塑造了国民级品牌共识，在春节营销大战中赢得一席之地。
群邑调研数据显示，每台大屏背后平均有2.6位用户，而家庭成员对消费者购物决策的影响力高达25%，几乎是品牌影响力的两倍。在家庭团聚的温馨氛围中，广告信息的传递更加自然，减少排斥情绪，同时家庭场景的多人触达模式，将大众传播的“一对多”与人际传播的“一对一”相结合，形成移动端无法企及的深度心智影响。
春节期间，消费者回归家庭，OTT大屏流量激增，家庭场景成为春节营销的重要阵地。小米OTT大屏凭借高流量与高质量受众，为品牌提供了广泛触达和深度心智占领的绝佳机会。
在伊利此次推出的创意大片中，贾冰被设定为一个“活”的牛奶箱，他幽默诙谐的表演贯穿始终。
从被塞进后备箱到与大鹅同框、再到春节送礼时的推让场景，每一幕都让人捧腹大笑。尤其是贾冰与导演张大鹏的“戏中戏”对话，以及与代言人李现的互动彩蛋，更是将广告的趣味性推向高潮。同时，这种独特的创意形式生动展现了伊利牛奶的百搭属性无论是搭配大鱼大肉解腻，还是作为年夜饭乳品，伊利都能完美适配，成为春节送礼的不二之选。
在合家欢的场景里，用户只要打开电视，3D裸眼沉浸式开机作为第一入口，以“视觉锤”的形式迅速锁定用户注意力，贾冰与李现的广告诙谐演绎通过沉浸式展现吸引全家目光，都充分利用了家庭场景多人触达的优势，让广告信息自然融入节日氛围之中。
同时，以“万事如伊，大吉大利”的祝福语深化品牌寓意，进一步提升品牌在消费者心中的吉祥形象和高端认知。
此外，伊利牛奶的饮用场景与Xiaomi SU7定制色不锈钢马克杯天然契合。借助小米高科技与年轻化的品牌形象，伊利在新春期间推出包含这款马克杯的新春大礼包，通过创新的“双搭”组合形式吸引消费者兴趣，提升购买体验，并强化“搭子”概念。小米商业营销与伊利联合发布官宣海报，不仅引发了行业广泛关注，还成功为“双搭”礼盒种草，实现了跨界营销的破圈传播效果。
新春佳节临近，年货采购进入高峰期，电商购物热潮持续攀升，成为强势触达消费者购买产品的直接窗口。小米官方旗舰店现有粉丝数已突破4900万，聚集了大量活跃的米粉群体，其主力消费人群以年轻、高科技感为主。作为国民级科技数码品牌，小米凭借全场景生态布局，深度融入消费者“新春过年回家”场景：回家路上选小米汽车、乔迁新居选小米大家电、团圆春晚看小米电视、孝敬长辈送米家血压仪小米以丰富的产品矩阵，为消费者打造独特的新春全场景体验，成为过年必备的“好搭子”。
同样百搭的还有国民级牛奶品牌伊利，无论是在家庭团聚、走亲访友、全家团圆、美食搭配还是休闲娱乐，都是消费者享受新春美好时光的“好搭子”，无论何处，伊利“如影随形”，为新春注入愉悦时刻。
「伊米双搭」联合打造了新春“好搭子”电商活动，伊利与小米电商联合页面与专题共建，采用多维站内权益组合，如充分布局店铺首页轮播、店铺搜索品牌专区、店铺首页弹窗与会员中心，在黄金资源位实现强势引流，在高流量场景潜移默化影响消费者心智的同时，全面引爆联合事件影响力。
不仅如此，年货双搭还推出跨界联合福利与电商买赠活动，为新春福利增加更多仪式感，助力品牌破圈传播，共同点燃新春购物热潮。
针对于当前线上线下媒介资源分散碎片化的现状，小米商业营销深入洞察，通过全时段、全场景、全天候、全链路的策略，真正让消费者感受到伊利作为“过年好搭子”的全方位陪伴，加速消费兴趣转化。
在线下进出社区场景中，伊利结合5个重点城市社区的进出口亲邻资源，适配新年场景设计的创意海报，在消费者出门与回家的关键时刻拦截注意力，刺激消费者心智，这样不仅营造了“年货搭子”的全场景氛围，还在新春回家与走亲访友的温馨场景中触动“搭子”情感价值，传递品牌的新春祝福与吉祥寓意，从而实现品效合一的高质量营销，进一步提升品牌影响力。
新春佳节，小米商业营销与伊利搭子“双拼”出跨年营销大事件，从创意到执行，从线年的春节营销中，不仅展现了品牌的创新力，更通过情感链接和场景融入，成功塑造了“国民级品牌”的形象。在这个“抽象新元年”，伊利用一次次精彩演绎告诉我们：“百搭，就是一个牛奶的自我修养。”
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