在成都市商务局指导下，由大众点评·笔记·点星平台主办的“2025点星年度营销盛典”于2月26日在成都圆满落幕。活动汇聚行业专家、品牌代表、点星优质创作者及点星官方机构负责人，重点研讨“内容+技术”双轮驱动下的本地生活数字化革新路径。大众点评数据显示，2024年平台服务商家数同比增长5倍，达人收入规模涨幅近10倍，业务覆盖超300城，成为推动行业高质量发展的核心引擎。
作为连接达人、商家与消费者的枢纽，大众点评·笔记·点星平台2024年实现生态协同发展：达人端呈现爆发式增长，入驻创作者突破十万量级，其中实现商业变现的达人数量同比激增230%，机构签约达人规模涨幅达240%；商家侧服务效能显著提升，全年服务商家数增长5倍，成功助力3万余家新店突破营销瓶颈，带动订单金额实现近10倍增幅；生态建设方面，平台联合超100家合作机构，在60余个新兴市场完成业务布局，累计产出优质探店笔记数十万篇，构建起辐射全国的内容营销网络。
在产品创新上，点星推出的“定位+团购组件”实现内容到交易的无缝跳转，转化效率提升超40%；预约、咨询功能则助力商家客源管理效率提升30%。以冯校长老火锅为例，其通过“超大杯冰汤圆挑战赛”联动超500位达人产出1200篇种草内容，单月流水从150万跃升至300万，核销率提升40%，稳居全城火锅人气榜首。
四川省美食家协会会长麦建玲在致辞中指出：“本地生活消费已从‘流量争夺’转向‘信任沉淀’，商家需通过真实内容与用户建立情感共鸣。”
大众点评·笔记业务负责人李金杰强调，平台将聚焦“真实、有用、专业”的内容生态，通过3D笔记、AI攻略等工具提升用户体验，并依托内容质量分体系打击低质内容，保障生态健康。商家需要持续通过优质内容向用户传递品牌价值与店铺特色，培育用户认知体系中的价值共鸣点，从而建立品牌与受众之间的长期心智连接。
针对理性消费趋势，大众点评笔记点星业务负责人陈易提出“GLOW”经营方法论2.0，通过达人分层矩阵、优质内容、营销活动、多渠道聚合传播等策略，围绕商家不同营销场景和意图，建立多元合作模式与玩法，助力商家构建品牌差异化优势。例如，巴奴火锅打造#巴奴寻鲜市集 专属话题，精准聚合百余条优质笔记，孵化多条爆款笔记，借势「一年一度火锅大赏」等IP活动，打造热点事件，推动品牌强势登顶北京市火锅搜索榜TOP2。
大众点评品牌与市场营销负责人Chris介绍了2025年整合营销年度战略规划，平台将以“精准数据+稀缺资源”为核心，围绕春节、五一等8大节点推出“逛吃节”系列IP活动，预计参与商户覆盖全国百城，有望带动百万用户参与，品牌曝光量突破百亿。
休闲玩乐领域，美团“Cháo”榜单将挖掘60+行业近2000家潮流门店，满足年轻群体“悦己消费”需求；线下门店广告产品则通过“推广通+智选展位”矩阵，帮助中小商家曝光转化率提升50%。
大众点评·笔记·点星平台负责人表示，2025年将重点打击违规行为、优化合作权益，目标实现服务量增长2倍，助力30万达人变现，并扶持机构规模突破300家。平台将继续推进“百川计划与开城计划”，创新建设机构间协作模式，提升机构与达人服务效率。点星头部机构认为，未来品牌需聚焦“质价比+情绪价值”，通过趣味互动实现用户粘性倍增。
本次盛典既是对过往成果的集中展示，更标志着本地生活消费行业迈入“数智赋能”新阶段。随着内容生态与商业价值的深度融合，一个更高效、可持续的消费新生态正在加速成型。（锁千程 美团供图）