2月27日，由中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会、博观瑞思联合主办的第十六届虎啸奖宣讲会·杭州站在杭州顺利举行。本次活动吸引了多家知名营销公司及行业伙伴参与，现场气氛热烈，交流深入。

　　此次宣讲会围绕数字营销前沿趋势、品牌创新与增长等核心议题展开，为参会者提供了丰富的行业洞察与实战经验分享。通过此次宣讲会，与会者不仅深入了解了虎啸奖的评审标准与价值导向，还就如何在新时代背景下实现品牌与营销的双向驱动进行了深入探讨，为行业创新发展注入了新的活力。

　　作为此次杭州站宣讲会的联合主办单位，博观瑞思CEO蔡启东深入探讨了营销行业在时代变迁中的发展与挑战。从移动互联网的兴起，到短视频平台的出现，再到如今AI技术的广泛应用，尽管技术时代不断变化，但营销的本质——为客户提供专业服务、满足消费者需求却始终不变。

　　蔡启东进一步阐述了营销与增长的双向驱动关系。他认为，营销的核心在于帮助品牌理解新兴消费习惯，通过创新策略实现品牌增长，当前数字广告市场已从高速增长转向存量竞争，企业需专注于服务的专业性，帮助客户实现可持续增长。蔡启东还提到，品牌建设需要长期投入与积累，中国虽尚未有百年品牌，但未来有望诞生更多具有国际影响力的品牌，品牌的价值不仅在于产品本身，更在于其背后的文化认同与情感共鸣。

　　此外，站在评审视角的案例评判而言，每个阶段，结合当下趋势，定义好案例的标准都有所不同，评委眼里的好案例评价纬度也有所不同。看洞察：洞察是原点，锚定需求真相；看策略：策略是罗盘，校准价值航道；看创意：创意是爆点，点燃心智共鸣；看效果：效果是标尺，丈量增长深度；看价值：价值是灯塔，指引长效共生。

　　虎啸奖组委会执行秘书长王林娜针对奖项提报周期的高频问题进行了整理回答，为参赛者提供了系统的提报指导建议。王林娜表示，随着虎啸奖影响力的不断扩大，参赛规模逐年攀升，上一届吸引了超过1000家公司参赛，提交案例作品超4500件。面对如此庞大的参赛体量，参赛者需要在前期做好充分准备，确保提报案例的逻辑性与完整性。

　　她强调，案例提报需围绕“目标与挑战、洞察与策略、实施与创新、效果与数据”四大维度展开，建议参赛者通过思维导图拆解四大维度，从市场环境、目标设定到策略执行、效果评估逐一细化内容，避免逻辑混乱或与评审要求不符。此外，建议参赛者在提报前参考历届获奖案例，学习其成功经验，提升自身案例质量，尽管每个案例都有其独特性，但金奖案例往往在内容策略、跨界合作、数据呈现等方面表现出色。

　　随即，有氧YOYA创意总监郭亮分享了其团队创作的金奖作品《最后一位顾客》。郭亮分享到，该项目广告主为鲁南制药，此次创作将目光聚焦肿瘤医院旁的假发店，这些店铺不仅是美发场所，更是癌症患者尊严的守护者。团队以“治愈力”为核心概念，结合当下社会情绪低落的背景，提炼出“药品即人品”的传播策略，通过微电影、主题曲、公益研讨会和“焕发计划”等多维度传播，将鲁南制药的品牌形象与人文关怀紧密结合。

　　郭亮进一步阐述了《最后一位顾客》的创作细节。该作品讲述了一家濒临倒闭的假发店如何坚守初心，帮助癌症患者重拾尊严的故事，团队邀请癌症康复患者演唱主题曲，并联合凤凰网举办公益研讨会，邀请各界专家共同探讨癌症患者现状。此外，团队还启动“焕发计划”，为经济困难的癌症患者提供免费假发，并对假发店进行改造，使其成为癌症患者的精神港湾。

　　公益营销不仅是品牌传播的手段，更是品牌价值的体现。通过“治愈力”这一核心概念，团队成功打造了三重治愈：帮助小店店主解决经营困境、为癌症患者提供心理支持、向大众传递人文关怀。公益与生意并非对立，而是相辅相成，真实与真诚是品牌脱颖而出的关键。

　　壹索传媒创始人吕赟赟分享了顾家家居亚运营销案例《亚运床垫被带走了》的创作历程。吕赟赟介绍，此次案例是基于顾家家居作为杭州亚运会官方床垫供应商的身份展开的，团队将营销分为赛前、赛中、赛后三个阶段。赛前，团队与央视等主流媒体合作，打造“深睡舱”体验，并通过媒体报道提升品牌曝光度。然而，由于媒体村的局限性，这一阶段的传播主要面向媒体群体，难以触达普通消费者。

　　吕赟赟进一步分享了赛中和赛后的营销策略。团队洞察到赛事期间观众的关注焦点在于运动员的表现，而运动员的睡眠质量直接影响比赛状态，因此，团队锁定传奇运动员丘索维金娜作为传播核心，围绕她“带床垫回国”的故事展开创意，不仅契合国际运动员对睡眠的高要求，也借助其影响力提升顾家床垫专业形象。团队在亚运会倒计时10天内迅速敲定创意方向，并通过微博、抖音等平台发布相关内容，迅速引发广泛讨论。

　　带床垫事件出圈后吸引大量网友UGC话题外溢延伸发酵，后续以丘妈赛后回国逛顾家门店事件，作为顾家全球布局话题的引子，引发第二波话题引爆#丘妈床垫带早了#，让网友通过丘妈赛后回国逛乌兹别克斯坦顾家门店事件，了解顾家海外门店布局，全面释放顾家全球化布局信息。

　　此外，中国商务广告协会数字营销专业委员会专职副秘书长邹惠芸，也介绍了数委会的组织架构、发展历程以及未来规划。数委会自2015年成立以来，已发展成为涵盖品牌方、数字营销代理机构、媒体平台、第三方数据技术公司等238家成员单位的营销数字化全域生态价值平台。数委会持续致力于推动数字营销行业的发展，通过举办线上线下高频交流活动、数字营销生态图谱、数字营销专家评聘计划、名企研学等丰富内容，为行业提供交流与合作的机会，助力企业资源对接与发展。

　　中国商务广告协会AI营销应用工作委员会副秘书长、品牌出海生态工作委员会副秘书长李浩宇也分享了关于AI营销与品牌出海的最新动态。随着AI技术的快速发展，AI在营销领域的应用已成为行业趋势，AI营销委员会致力于推动AI技术在营销中的应用，并欢迎更多企业加入，共同探索AI营销的创新模式。品牌出海委员会成立于2024年3月，目前已有近90家成员单位，委员会聚焦东南亚、中东和欧美等热门出海区域，致力于打造品牌出海的完整生态。后续，出海委将开展品牌方深度调研，并计划与更多企业合作，共同拓展海外市场，实现互利共赢。

　　有氧YOYA、壹索传媒、杭州领先宠物食品有限公司、浙江工业大学、喜马拉雅、乐其集团、美洋数字传播有限公司、天猫校园、宁波一鋆信息科技有限公司、杭州祈飞网络科技有限公司、杭州面朝信息科技有限公司、思库传播、九为科技、反舌鸟科技(杭州)有限公司、杭州通明星球数字科技有限公司、智嵌未来、杭州喵薪人信息科技有限公司等企业代表参与了此次宣讲活动。九游中国体育官方入口 九游体育