中新网上海新闻6月26日电(李佳佳)26日，微盟营销“乘视增长”视频号生态聚势增长交流会在上海举办。本次大会旨在汇聚行业专家，共同探讨视频号生态的未来发展趋势、分享视频号增长策略及经营实践，以助力商家及相关从业者在视频号平台上收获更大的商业价值。

　　大会期间，微盟营销联合百准共同发布了《2024视频号商业化趋势洞察研究》(以下简称“”)。指出，视频号根植于微信生态，依托“公私域联动”“丰富的流量入口”“逐渐繁荣的内容生态”“依托社交链路辐射海量用户”四大特征和优势，预期在2024年将保持高速发展态势。微盟营销同步推出“千万达人成长计划”，旨在通过全方位的支持和赋能，助力达人在视频号平台上实现快速成长和价值变现。

　　当前，视频号商业化加速，增长规模与质量齐头并进。显示，在整体规模增长和转化效率提升的共同驱动下，视频号带货规模持续高速增长。结合2023年数据，从品类来看，服饰、食品和家清日用是当前订单量占比最高的三大品类。其中，服饰作为视频号当年最受欢迎的类目，贡献了36%的订单量，且客单价高达172元。

　　指出，“视频号+广告”“视频号+达人”“视频号+直播&短视频”以及“视频号+私域”的四大运营思路，支撑着视频号的增长蓝图。具体而言，通过投放视频号广告，更利于满足商家差异化的业务需求，适配于商9游体育 官方网站品直购、留资获客、APP等不同营销目标。通过与带货能力强的达人合作，商家可在商品种草、品牌营销方面探索更多可能性。同时，“视频号+直播&短视频”的方式，更利于将内容引流与直播带货相结合，以流量带销量。而打通视频号和私域，商家既可以将原有私域沉淀作为视频号起步的基础，又可以将视频号公域带来的新用户引导至品牌私域，形成公私域联动的双向通路。这些策略都为视频号的持续增长和商家的多元化经营提供了有力支持。

　　百准CEO龚海瀚认为，社交价值正在重构交易场景，而公域IP结合私域社交场景正是微信电商的基础，从这一视角来看，视频号尚有更大的潜力等待挖掘。企业应充分利用视频号的社交属性，将之作为品牌公关及营销的新质生产力，重视在视频号内营造舆论场、流量场、信任场，通过视频号增强与消费者的情感连接，借助信任产生的服务溢价，来摆脱无效的低价竞争。

　　微盟营销品牌增长中心助理总经理费梦雅表示，视频号直连腾讯域内各个环节，以全域经营的生态优势，助力品牌打造从“流量”到“留量”的长效生意闭环，已经逐渐成为当下共识。下一阶段，视频号直播的营销价值，值得进一步探究。其一，通过视频号直播与用户联动，品牌可以服务于用户的LTV(全生命周期价值)，使直播间成为一个会员体验和增值的场所；其二，以视频号直播为抓手，与企微、小程序等私域场景相互补益，为品牌高净值会员人群的运营赋能；其三，品牌也可以推进视频号直播与视频号小店的整体性经营，合私域、公域、商域之力，促进消费者价值跃迁，推动交易持续增长。