数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。这种营销方式依赖于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标。它涵盖了多种技术与实践，不仅局限于互联网营销，还包括其他非网络渠道，如电视、广播、短信等。数字营销是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合体现。
本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国数字营销行业现状及发展趋势分析，传播渠道将更加多样化和碎片化「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
近年来，国家发布多项政策支持数字经济以及广告行业的发展，这些政策不仅为数字经济以及广告行业提供了规范化、科技化和创新化的发展方向，也为数字营销行业的健康发展和持续创新注入了新的动力和机遇。国家市监局发布的《互联网广告管理办法》旨在制定互联网广告行业规范、自律公约和团体标准，推动诚信建设，有利于数字化营销行业的健康发展。
中国数字经济市场规模近年来持续扩大，展现出强劲的增长势头。数据显示，2022年中国数字经济市场规模达到了50.2万亿元，同比增长10.3%，总量稳居世界第二。这一成绩凸显了数字经济在驱动中国经济增长中的重要地位。随着数字经济的不断壮大，数字营销行业也将迎来更加广阔的发展前景。
华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解数字营销行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2024-2030年中国数字营销行业发展监测及投资战略研究》，本由华经产业研究院研究团队对数字营销行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读数字营销行业市场发展现状、上下游产业、竞争格局及重点企业等相关因素；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。